在旅游紀念品的生產(chǎn)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計是最重要的，杭州廣告設(shè)計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，包裝設(shè)計賦予產(chǎn)品魅力，如故宮、頤和園等著名旅游景點保存的大量文物藝術(shù)品，杭州包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學和美學知識，這些藝術(shù)品的復制品不僅能體現(xiàn)帝都文化，更是海內(nèi)外游客記憶、收藏、饋贈友人的最值得紀念的產(chǎn)品，其購買吸引力毋庸置疑。因此，提高設(shè)計水平和創(chuàng)新能力是旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)亟待解決的重要問題。紀念品層次不豐富，層次兩極分化，無法兼顧國際和國內(nèi)游客的需求。不同的旅游工具具有不同的消費水平、文化造詣和購物偏好，因此旅游產(chǎn)品的開發(fā)應注意滿足各層次游客的購物需求。從目前的旅游商品市場來看，我們的旅游產(chǎn)品層次單一，有些產(chǎn)品定位高、價格貴，超出了普通游客的承受能力。但商品多為初級產(chǎn)品，質(zhì)量較差，不能滿足物質(zhì)文化和生活水平日益提高的國內(nèi)游客對紀念意義和收藏價值的需求。事實上，大多數(shù)國內(nèi)外游客都對特色鮮明、有一定檔次和文化品位、質(zhì)量好、經(jīng)濟實惠的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計感興趣并愿意購買。因此，旅游產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)水平應以中檔為主，減少初級產(chǎn)品，適當增加高端產(chǎn)品。讓各個層次的游客都有一定的選擇空間，買到理想的旅游紀念品。旅游紀念品開發(fā)專業(yè)人才匱乏，科研力量薄弱。這是制約旅游產(chǎn)品檔次和特色發(fā)展的重要因素。目前，我市從事旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的技術(shù)人員和生產(chǎn)企業(yè)很少接受旅游專業(yè)教育，大多半路出家，導致旅游產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)人才匱乏。培養(yǎng)中高級專業(yè)人才，加強旅游產(chǎn)品的研發(fā)已成為當務之急。盡快提高旅游紀念品的文化品位。據(jù)調(diào)查分析，旅游者購買紀念品的主要心理是購買能真正代表旅游目的地、具有較高文化品位的優(yōu)秀文化，以獲得高層次的精神享受。這種產(chǎn)品包裝設(shè)計應具有豐富的精神內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，集實用性、裝飾性、觀賞性、紀念性、便利性、地域性、情感性于一體，使其在欣賞、收藏、使用、饋贈親友時，都能獲得美的享受和精神上的滿足。因此，盡快地、科學地、最大限度地提高旅游紀念品設(shè)計和制作的文化品位是最重要的任務之一。

從以下幾個方面提高旅游紀念品的文化品位。

第一，提高生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計能力和創(chuàng)新包裝設(shè)計能力。

將旅游紀念品的文化品位與藝術(shù)中國特色社會緊密結(jié)合。逐步進行培養(yǎng)一批具有專業(yè)教學設(shè)計工作人員，加強教育科研力量。以挖掘的地域特點和文化研究背景為依托，設(shè)計和生產(chǎn)出獨具藝術(shù)特色的旅游紀念品。