一瓶啤酒的質(zhì)量，對(duì)于消費(fèi)者來說，第一眼看到的就是這種啤酒的包裝，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心，杭州宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡(jiǎn)約，傳播效果好，因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要有體面、漂亮的商標(biāo)和包裝，使產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌更受歡迎。啤酒包裝設(shè)計(jì)的技巧是什么？

01.突出主題

啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品味和營銷文化。只有突出產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝，才能及時(shí)準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息快速傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深深的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導(dǎo)致快速做出購買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，消費(fèi)者幾乎不可能認(rèn)同你的公司，購買你的產(chǎn)品。

02.表里如一

包裝的選擇具有一定問題要有一個(gè)成本管理意識(shí)，包裝的成本和費(fèi)用要與中國產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量發(fā)展水平相適應(yīng)。一般啤酒公司企業(yè)之間會(huì)有很多不同檔次的啤酒品種。檔次進(jìn)行不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)人員必須通過使用可以與其經(jīng)濟(jì)價(jià)值相匹配的包裝設(shè)計(jì)材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在生活質(zhì)量，以利于消費(fèi)者的明確自己選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”的情況以及出現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。

03.巧用色彩

在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也非常重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要使產(chǎn)品具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品明顯不同的視覺特征，對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，這與色彩的設(shè)計(jì)和使用是分不開的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無論圖案和色彩都應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如，茅臺(tái)啤酒作為民族白酒品牌的延伸，設(shè)計(jì)師的“民族色彩”ーー紅、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人，以“民族色彩”為包裝基礎(chǔ)，為人們提供吉祥的想象空間和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而給消費(fèi)者一種全新的感覺。這里需要指出的是，包裝的設(shè)計(jì)和顏色應(yīng)該適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)俗和宗教信仰，特別是進(jìn)入國際市場(chǎng)的啤酒品牌。

04.心理策略

隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者變化了的心理需要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購買和消費(fèi)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠度。